"Manuela Ferreira Leite e o Marketing Político"

Macroscopio

À medida que as novas tecnologias proporcionam um leque de opções mais amplo e um acesso mais fácil a algo diferente, as pessoas não hesitam em socorrer-se desses meios para fazer valer as suas mensagens e, desse modo, conquistar mercados, ganhar eleições ou, simplesmente, captar a simpatia lá do bairro que permite que certa pessoa tenha notoriedade. Ferreira Leite está nessa fase, ou seja, perante 8 meses de reclusão monástica a senhora pretende agora recuperar o tempo perdido e copiar o método de Luís Filipes Meneses - que pretendeu governar através do embrulho das Agências de Comunicação. Os resultados são conhecidos.

Assim sendo, é sabido que Ferreira Leite já reuniu a sua equipa de marketeers para conceber, planificar e executar os melhores takes que integraram a campanha eleitoral de Ferreira Leite nas eleições legislativas do próximo Verão. Sendo certo que à medida que as sociedades se tornam mais prósperas e que a tecnologia permite a realização de pequenos "milagres", existe uma parcela cada vez maior do rendimento das pessoas que é gasta em desejos insaciáveis que se prolongam para lá das necessidades básicas de alimentação, abrigo, vestuário.

Certamente que no caso de Ferreira leite o país está literalmente suspenso por conhecer as suas novidades, as suas medidas e as suas propostas, até porque Leite diz só falar quando estiver encima das eleições, assim ficará segura de que o PS não lhe rouba as suas luminosas ideias de que Portugal precisa para sair da crise e rumar em direcção do desenvolvimento. Portanto, há todo um admirável mundo novo que Manuela Ferreira Leite terá em gestação, e que a sua equipa de marketeers estará intensamente a preparar e a maturar. Esperemos, contudo, que seja algo que vá para além da campanha da jota laranja em Setúbal.

Neste quadro arriscamos aqui um conjunto de propostas, por antecipação, daquilo que poderá configurar o ideário de campanha de Ferreira leite nas próximas eleições. E, portanto, algo que recortará o seu Programa de Governo.

Na saúde - Ferreira Leite desejará que os seres humanos prolonguem a sua vida e se sintam idosos por muitos e bons anos. E compreende-se porquê... Talvez seja por isso, na óptica de Leite, que não haja limites para a procura de aconselhamento, medicação, aparelhos-sonotone, tratamentos e exercícios que prolonguem a existência física e o bem-estar das pessoas. O seu objectivo será aumentar a esperança de vida para os 90 anos, aproximando-se assim a população portuguesa desse exemplo excepcional de longevidade que é Manoel de Oliveira.

No entretenimento - Ferreira leite mais a sua equipa de sábios também irão, certamente, fazer mexidas, pois à medida que a sociedade post-materialista avança mais será o divertimento, as emoções, as surpresas, o suspense, a titilação, o entusiasmo e os prazeres estéticos de que desejarão usufruir. Nesta medida não me admiraria que a campanha de Leite prometa uma política de cultura agressiva que proporcionará às populações mais livrarias exóticas e eróticas, sex-shops, clubes de vídeo, espectáculos teatrais, música interactiva, eventos desportivos, viagens históricas e outras actividades conexas para fomentar esta nova cultura nos idosos em Portugal. Para dar o exemplo não me surpreenderia de ver a srª Ferreira Leite a fazer o salto elástico, mais conheceido como Budji Jumping - da ponte 25 de Abril - para dar o exemplo de um desporto radical que é capaz de praticar. E quem é capaz disso também conseguirá governar... Marcelo tentou a proeza com o mergulho no rio Tejo, sem sucesso.

Atracção e sedução - também aqui Ferreira leite não deixará os seus créditos por mãos alheias, por isso Leite não desistirá de ser mais atraente, promovendo as criações de moda nacionais. Mas também promovendo linhas de cosméticos, vaporizadores para refrescar o hálito, cintas para disfarçar a barriguinha (ou para encher, caso se trate de pessoas "trincas-espinhas"), cremes bronzeadores, tintas para o cabelo e um sem-número de conselhos sobre o modo de os portugueses se tornarem mais sensuais e encantadores, convincentes e atraentes. No fundo, o seu objectivo é atrair eleitorado.

O estímulo intelectual - poderá integrar uma componente importante da sua campanha. Especialmente porque a caminho dos 70s os cérebros carecem de estimulação extra para que as pessoas não guardem os sapatos no frigorífico ou ponham a placa dos dentes debaixo da cama. Por isso, também aqui poderá haver um programa de recuperação activo da memória colectiva dos portugueses visando o target que se situa entre os 65 e 70 anos. Entregar as velhas tabuadas será também um bom exercício extra para revitalizar os neurónios.

Contacto com os animais - será outra medida de campanha, contrariando um pouco os hábitos eremitas e misantropos de Leite, pois os seres humanos são dotados duma necessidade insaciável de contactar com outros seres humanos. Portanto, esta será mais uma medida que contraria o ambiente de reclusão monástica a que Ferreira Leite habituou os portugueses nos últimos 8 meses.

Bem-estar familiar - será outra medida política de Leite para recuperar a instituição da família, uma espécie de novos serões de família em que se reedita e reinventa as conversas em família de Marcello Caetano tendo em vista contribuir para a felicidade individual e colectiva dos portugueses, promover a natalidade. Por isso, não será de estranhar que a campanha de Leite aposte neste vector multiplicando os bens e serviços destinados a cuidar dos entes queridos, educar a sociedade e inspirar o bem comum daqueles que amamos. Estima-se que o seu netinho e as novas gerações sejam os que mais beneficiem com esta medida.

A segurança financeira - será, por último, a aposta da campanha de Ferreira leite tendo como pressuposto de que o dinheiro não dá felicidade, mas é um meio de a adquirir mais fácilmente. Razão por que irá propor um mercado ilimitado para a consultoria financeira e planeamento das contas domésticas - consubstanciada em programas caseiros em ordem a permitir que cada agregado familiar possa maximizar lucros sobre poupanças - apostando também no mercado dos seguros que nos protejam do azar - seja de catástrofes naturais, seja de um eventual regresso da "Ditadura" - como método para implementar reformas em Portugal.

Diria que a Saúde, o Entretenimento, a Atracção e sedução, o Estímulo intelectual, o Contacto com os animais, o Bem-estar familiar e a Segurança financeira consubstanciam as sete áreas-chave que integrarão a aposta política da campanha eleitoral de Ferreira leite para as próximas Legislativas.
Veremos se desta vez a coisa corre melhor a Ferreira leite do que correu a Luís Filipe Meneses, sendo certo que quer num caso quer noutro quem governa não será leite - mas sim as Agências de Comunicação que lhe ditarão quais as medidas mais populares ou atraentes para ela debitar em contexto de campanha eleitoral.

E para quem se dizia absolutamente avessa à imagem, ao sound bite da sociedade espectáculo - encontraremos aqui mais um mundo de contradições que já são a marca d´água de Ferreira leite desde que assumiu a secretaria-geral do partido da Lapa.

Agora só nos faltará saber se esta campanha será patrocinada pelo Citygroup ou pela Somague - no sentido de racionalizar os custos de marketing e fazer mais, melhor, mais depressa e mais barato toda uma campanha que parece já estar em gestação.

posted by Macro at 16.2.09 links to this post

Com Obama na Sala Oval dissolveu-se o ódio tradicional à América Imperial

Uma das grandes vantagens de Barack Obama (porque é negro) ter assumido os comandos dos EUA perante o mundo é que, doravante, esse mesmo mundo, mormente o mais fundamentalista que apoia o terrorismo global e suicidário, deixou de ter essa razão psicológica que os impelia para o antiamericanismo militante e irracional (e bombista). Talvez hoje, ainda que o terrorismo seja um dado da equação global que deve preocupar Obama, o perigo de maior antiamericanismo (de direita) emane, curiosamente, da Europa - vendo aí alguns resquícios do papel que o Velho Continente desempenhou no séc. XV - e que perdeu no séc. XX, de principal pólo de iniciativa e de conquista do planeta, o seu grande centro artístico e científico e senhor quase absoluto da organização política e estratégica das iniciativas económicas no mundo. No fundo, era a Europa que então estava a liderar a mundialização, avant la lettre, quando os EUA ainda nem sequer existiam (ou sonhavam que iriam existir). Ora, hoje a Europa não só perdeu essa capacidade de agir isoladamente - como ainda é um saco de gatos que nem se consegue entender em aceitar umas dezenas de prisioneiros de guerra provenientes do encerramento da base cubana de Guantánamo. O grande desafio para Obama é, a nosso ver e na frente externa, acompanhar o modo como se irão manifestar esses antiamericanismos que, curiosamente, tenderão a soprar mais do ventre mole da União Europeia do que desse arco fundamentalista fomentador de terrorismo que vai de Marrocos até à Indonésia. Quanto ao ódio à América, seja o de extrema-direita seja o de extrema-esquerda - o fundamento é sempre o mesmo vómito: o ódio à democracia e à economia liberal que lhe é indissoluvelmente associado. Infelizmente aquelas duas torres já lá não estão, com um custo humano verdadeiramente trágico para a América e para o mundo inteiro.

posted by Macro at 15.2.09 links to this post

Uma troika de reflexões na área do marketing

Existe a ilusão de que se pode insdustrializar um país construindo fábricas. Não é verdade. Um país insdustrializa-se construindo mercados.

Paul Hoffman

Há cada vez mais clientes que escolhem fornecedores na base do bom serviço a longo prazo, não na base de uma história de longo prazo.

Anónimo

Qualidade é os clientes voltarem e os nossos produtos não.

Lema de qualidade da Siemens

Reactivamos este espaço com música portuguesa..

Meu Coração Abandonado

Donna Maria - Quase Perfeito

Vício De Ti

Lisboa, cidade amiga das pessoas

Lisboa está a mudar!...
É uma mensagem cheia de esperança que esta frase contém... A esperança que deveria ser a última a morrer, para mim morreu há alguns anos atrás quando desisti de viver em Lisboa e fui obrigado a viver num concelho vizinho em 1995.
A principal razão que me fez mudar foi o preço da habitação em Lisboa relativamente à qualidade de vida que tinha com esse custo. Ou seja, o beneficio que retirava da centralidade de viver em Lisboa era muito pouco e resumia-se à fuga do trânsito que diariamente entra na cidade, quando o fim-de-semana chegava era inevitável a minha fuga para fora da cidade, tal como faziam grande parte dos habitantes da altura, as ruas desertas a partir de sábado à tarde davam-me uma grande depressão, a cidade parecia adormecida à espera da segunda-feira e mais uma semana de trabalho.
Nunca consegui perceber os dirigentes autarquicos da altura, viram a cidade ser tomada pelos serviços e não terem qualquer preocupação com a dramática perda de munícepes.
Finalmente começo a ver que os politicos também conseguem sentir a cidade e pensá-la de uma forma mais humana, o que me devolve alguma esperança.
Os novos projectos para a cidade de Lisboa, dos quais destaco os 80 Km de ciclovias e a interdição do transito a veículos na baixa, com a construção de dois túneis que circularão aqula zona, são duas medidas importantissímas para a revitalização de um espaço que está a morrer.
É preciso coragem política para levar a cabo o fecho da baixa pombalina à circulação automóvel, mas o benefício que todos podem tirar é bem maior que os transtornos que irá causar. É preciso acabar com o triste hábito de as pessoas quererem levar o carro se possível para dentro das lojas, quando vão a um Colombo fazem também quilometros a pé dentro de um espaço fechado e não protestam, porquê não os fazerem ao ar livre sem poluição?
Em relação às vias cicláveis acho que a autarquia podia ir mais longe e em coordenação com Almada encontrar solução para criar uma travessia mista, pedonal e bicicleta entre as duas margens,poderá não ser facil do ponto de vista técnico pois a ponte 25 de Abril parece já não ter espaço disponível, no entanto, a ideia é um desafio para as duas autarquias. É um sonho que eu tenho para Lisboa e que mexe também com muitos interesses instalados, mas este executivo se for novamente eleito nas autárqucas do próximo ano poderá ter novos argumentos para colocar o interesse da população à frente de interesses corporativos.
Para terminar, deixo aqui uma relexão: Será que com os projectos mencionados chega a oportunidade de colocar o comércio da baixa com horário alargado a par dos centros comerciais?
E que tal os comerciantes da baixa criarem uma entidade gestora daquele espaço e passar a ser essa entidade a gerir toda a promoção e comercialização do espaço, tal como se de um centro comercial se tratasse.
A baixa é um centro comercial natural que não consegue reagir à concorrencia que os grandes centros comercias fazem apenas porque a sua gestão está totalmente fragmentada. A baixa está a morrer não é por causa da crise é por causa da dispersão de interesses.

Dia Mundial da Doidice

Participa no Dia Mundial da Doidice ! Envie esta mensagem de solidariedade a todos os doidos que conheces ... Eu já fiz a minha parte!!!

Obs: Faz-me lembrar alguém...

Edward de Bono, uma referência do pensamento aqui recuperada

Edward de Bono deixa uma esperança de inovação e criatividade a um mundo que por vezes parece esgotado dela, a obra deste pensador não se fica pelos seis chapéus do pensamento. Na sua vida, o conhecimento sempre o entusiasmou, e desse conhecimento que foi acumulando, editou vasta obra, da qual destaco " I am right you are wrong", é um livro cheio de boa disposição, que explica porquê que o humor é a caracteristica mais importante do ser humano.

Thinking is the ultimate human resource. Yet we can never be satisfied with our most important skill. No matter how good we become, we should always want to be better."

Edward de Bono

"Thinking often proceeds as drift and waffle and reaction" writes de Bono. In Six Thinking Hats the author presents a simple but effective way to become a better thinker. He separates thinking into six distinct modes, identified with six coloured "thinking hats":

White - facts, figures, and objective information
Red - emotions and feelings
Black - logical negative thoughts
Yellow - positive constructive thoughts
Green - creativity and new ideas
Blue - control of the other hats and thinking steps

"Putting on" a hat focuses thinking; "switching" hats redirects thinking. With the different parts ofthe thinking process thus clearly defined, discussions can be better focuses and more productive.

Using real-life situations as examples, Dr de Bono creates scenarious that show how the effective use of "thinking hats"" can:

focus thinking more clearly

lead to more creative thinking

improve communication and thus decision making

Dr de Bono's concepts are applied by some of the world's largest corporations. Six Thinking Hats clearly illustrates why they have found his ideas essential for their management techniques.

Stop the bullets

Excelente exemplo de publicidade institucional da ONG Choice cujo objectivo é de consciencializar o grande público para o drama que se vive em muitos paises sub-desenvolvidos mas também no país mais rico do mundo.
A equipa de criativos está de parabéns pois a ideia é poderosa e deixa uma marca indelével a quem assiste a este video.



É pena que as vítimas destes projecteis e os seus agressores tenham um acesso restrito a este tipo de consciencialização, mas penso que o público alvo a que este video é destinado, é bem mais reduzido, provavelmente podem contar-se pelos dedos.

São os "senhores da guerra" que lucram com as vendas de armas assassinas, e prosperam na segurança dos seus palácios sempre que um conflito num qualquer pais longinquo desponta, ou indiferentes em relação ao jovem que foi morto por um gang a alguns metros das suas fortalezas.

A lógica deles é abominável "se o teu opositor tiver 100 armas, tu tens que ter 200 pois só assim serás mais forte". Este argumento é suficiente para manter os lucros crescentes enquanto seres humanos se dizimam sem terem conciência do verdadeiro propósito que representa a arma que empunham.

É necessário fazer uma consciencialização colectiva antes de atacar o poder destes senhores, e nesse sentido o video é muito eficaz.

Boalhosa e - NADA COMO UM LINDO CASAMENTO PARA UNIR AS FAMILIAS

Ecran Arrebentado

NADA COMO UM LINDO CASAMENTO PARA

UNIR AS FAMILIAS